„Joma“ sportinę avalynę pradėjo gaminti dar 1965 m. Nors prekės ženklo veiklą pradėjo keturi žmonės, jo vertė greitai išaugo ir verslas gerokai išsiplėtė. Praėjus vos trejiems metams po bendrovės įkūrimo, buvo įkurta pirmoji profesionali gamykla, kurioje buvo gaminami naujoviški sportiniai bateliai.
Svarbus momentas prekės ženklo raidai buvo 1987 m.sukurta CPC (Control Press Chamber) batų pakabos sistema. Šis projektas iš esmės pakeitė požiūrį į treniruočių batelių dizainą ir įtvirtino prekės ženklo pozicijas sporto rinkoje. Praėjus vos vieneriems metams po šio įvykio, bendrovė imasi bendradarbiauti su futbolininkais iš Madrido „Real“ ir „FC Barcelona“ komandų. Tai Emilio Butragueño ir Txqui Beguiristáin. Šis bendradarbiavimas suteikia „Joma“ pasaulinį pripažinimą, o prekės ženklo gaminiai tampa aukštos kokybės ir ilgaamžiškumo sinonimu.
XX a. dešimtasis dešimtmetis buvo spartaus „Joma“ prekės ženklo augimo laikotarpis. Jau 1992 m. „Joma“ remiamas sportininkas Fermínas Cacho tapo Barselonos žaidynių 1 500 m bėgimo nugalėtoju. Kitas svarbus prekės ženklo plėtros etapas buvo 1998 m. pristatyta unikalaus spalvingo dizaino futbolo avalynė.
Šiandien platų „Joma“ gamintojo asortimentą sudaro specializuota sportinė apranga ir avalynė, skirta tokioms sporto šakoms kaip krepšinis, futbolas, tenisas, padelis, tinklinis ir bėgimas. Lauko avalynės modeliai taip pat sudaro didelę asortimento dalį. Bendrovė gamyboje naudoja tik patikrintas medžiagas ir technologinius sprendimus, kurie pasižymi ilgaamžiškumu ir funkcionalumu. Tarp jų - vandeniui atspari danga, vientisas „One Piece“ batų kirpimas ir 360° sistema, pagerinanti pado ir batviršio jungtį.