1920 m. vokiečių imigranto Ehrhardto Kocho įkurta „New Era“ yra vienas iš pirmaujančių prekės ženklų, gaminančių sportines kepures ir aksesuarus. Įmonė, kuri pirmaisiais veiklos metais pagamino 60 000 Gatsby stiliaus kepuraičių, nuėjo ilgą kelią ir tapo pasauline šios pramonės šakos lydere.
XX a. trečiajame dešimtmetyje, kai prie verslo prisijungė Ehrhardto sūnus Haroldas, „New Era“ pradėjo gaminti beisbolo kepuraites. 1934 m. ji pagamino pirmąją profesionalią beisbolo kepuraitę „Cleveland Indians“ komandai. Šeštajame dešimtmetyje „New Era“ buvo vienintelė nepriklausoma beisbolo komandų kepuraičių gamintoja, o 1954 m. Haroldas sukūrė 59FIFTY prigludusią kepuraitę, suteikdamas jai šiuolaikiškesnę išvaizdą.
2000-aisiais „New Era“ įtvirtino savo pozicijas pasaulinėje rinkoje ir atidarė biurus Europoje, Japonijoje ir Australijoje. 2010-aisiais bendrovė išplėtė savo teises į pagrindines JAV sporto lygas ir tapo oficialiu NFL ir NBA kepuraičių tiekėju, todėl „New Era“ tapo vieninteliu prekės ženklu sporto istorijoje, turinčiu išskirtines teises į lauko kepuraites.
„New Era“ ir toliau tobulina savo gaminius, daugiausia dėmesio skirdama kokybei ir puikiam pasakojimui. Daugiau nei 100 metų istoriją skaičiuojanti bendrovė yra tik savo kelionės pradžioje, iš naujo įsipareigojusi kurti puikius gaminius, užmegzti tvirtus ryšius ir keisti sporto ir kultūros pasaulio žaidimą.